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区块链的风,能否吹起体育产业的帆

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未来物联网   发表于 2018-3-6 14:10:04   查看: 547 帖子
2018年开端最火的是区块链,最糟心的是平昌冬奥会。“区块链”究竟是什么?这三个汉字分开看都认识,但是凑在一块大脑成了一块浆糊,怎么看也不懂。
举个例子,小明在网上购物准备买下一件商品,小明要求货道付款,商家要求款到发货,二人争执不下时,恰好支付宝出现了。支付宝解决了小明和商家互不信任的问题促成了交易,注意这时的支付宝在某种程度上就是“区块链”。但是如果支付宝也出现了信任危机怎么办呢?这就需要真正的区块链来解决这一“零和博弈”。
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简单来说区块链就是一串按照时间顺序将数据区块以顺序相连的不可伪造、不可窜改的数据,其本质就是是一个去中心化的数据库。区块链最重要的特性就是去中心化、开放性、自治性、信息不可窜改和匿名性,最核心的作用就是解决交易中的信任和安全问题,也就是共识机制或者协作机制。
比特币的底层技术就是区块链,2017年12月7日比特币升破19700美元,上周五(2月23日)比特币最低跌至9581.9美元。伴随比特币的大起大落,区块链技术再次燃起燎原之势。基于区块链的5大特性和其核心作用机制,区块链技术被宣称在未来将广泛应用于智能合约、证券交易、电子商务、物联网、社交通讯、文件存储、 存在性证明、身份验证、股权众筹等领域,涉及艺术行业、法律行业、开发行业、保险行业、金融行业以及物联网等行业。
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对于体育产业,2016年就有相关机构和媒体提出了区块“链”体育,重塑体育未来的概念,绘画两者跨界相遇碰撞出火花的未来蓝图。在该概念中,相关机构提到最核心的是体育赛事IP、运动员经济与粉丝经济、体育会员消费系统与区块链的结合,通过两者的结合实现体育消费的创新与结构升级。
同样,2018年初英超知名俱乐部阿森纳正式接受虚拟货币,推出与区块链相结合的运营模式,用以提高体育博彩和竞技游戏的在线体验。
不同时间、不同地点提出的区块链体育产业均应用在体育赛事IP及其衍生品中,在笔者看来两者提出来区块链在体育产业的应用在本质上依然属于金融领域的应用,虽不至于“割韭菜”但也属于把区块链技术当做暴富的工具。
区块链技术是用来解决合作之中的“共识机制”问题的,正如陈伟星所说“区块链是用来创造信用的技术,并不是创造实际财富的工具”,或者直接来说区块链是解决人与人互不信任问题的。而众多商业巨头直接把区块链技术当做互联网时代的伟大颠覆性创新,一窝蜂研究怎样把区块链变成自己抢占商业先机的工具。
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体育产业不同于金融产业,体育产业从根上讲是群众产业,体育经济从根上讲是粉丝经济。因此发展体育产业最重要的是培养“迷”、“粉”和爱好者,有了广泛的参与群体基础,体育产业才可以获得全面发展。
这里面有一个前后推进的逻辑关系——先有全民运动,再有相关体育事业的蓬勃发展,最后推动我国体育产业的全面发展,就好比树根与枝叶的关系。就目前来看,我国体育产业的发展恰恰相反,“根”还尚未扎深,树干尚未强壮,但是各种“枝枝叶叶”已经开始蠢蠢欲动,抢着吸取“根”提供的养分,造成一种虚假繁荣的态势。
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因此,笔者认为相对于争抢各种新兴技术或者风口,我国的体育产业发展更应该推动全民体育运动参与,让运动成为一种习惯使然,形成全国性的运动氛围,才有利于我国体育产业的全面发展。
对比其他体育产业发达国家,美国有棒球、橄榄球和篮球等全国性体育运动,衍生出五大职业体育联盟。美国体育运动事业的发展甚至足以影响美国的教育制度,产生美国大学体育产业。英国也有足球和马术等全国性体育运动,在国际赛事中也经常出现业余运动员代表英国出战。里约奥运会男子飞碟多项决赛铜牌获得者英国选手Edward Ling(爱德华 林)就是一名农民,他比赛结束就表示了“比赛搞定!现在本王只想回去种地= =”。
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由此,纵观全球体育产业大国,无不拥有浓厚的运动文化和引发全民激昂情绪的强势体育项目,以全民参与的力量带动体育产业的发展。
我国的体育产业一直存在着价值界定不明确,商业模式缺乏,资源配置不当,过度中心化等诸多问题。这些问题均属于产业运营模式的问题,也正体现了我国体育产业发展不完善、处于畸形状态。
在笔者看来,原因有以下几个方面:
首先,我国缺乏真正的体育运动爱好者致使没有体育消费基础。
据《经济学人》报道,我国有34%的人口经常性地参与体育锻炼,也就是约为4.34亿人。另有报道,2016年我国体育消费为1.5万亿元人民币,其中体育产品和装备的消费占了近70%。试想,如果去除非“迷”、“粉”、体育爱好者及其体育产品和装备的消费,去除参观体育旅游景点的消费,那真正的体育爱好者及其体育消费又是多少?体育运动文化的缺失,才是我国体育产业发展最根本性的问题。
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其次,缺乏真正的全民运动大项目
美国有棒球、橄榄球和篮球,英国有足球和马术,澳大利亚有网球、游泳和橄榄球;中国有哪项运动是真正能带起全民运动热情的呢?乒乓球是国球,人人都能打两拍,但引不起全民的躁动追捧;足球粉丝很多,也有较高热情,但是限于场地原因运动爱好者参与度不高。
总的来看,就好比一个国家没有自己的主流文化,我国没有主流运动项目,没有形成类似于美国棒球、英国足球、澳大利亚网球那样高全民参与的运动大项目。我们知道没有主流文化就不能发展文化事业,那么我国没有主流运动项目怎么能发展好体育产业呢?总结一句话就是我国的体育产业发展缺少灵魂运动项目支撑。
最后,缺乏良性的商业体育赛事运作机制
一个良好的商业体育赛事运营是可以反哺全民体育参与热情和运动大项目发展的。此外体育赛事也是体育产业经济产出的核心,是体育经济大网中最重要的一个枢纽结合点,可以说没有体育赛事就没有健康的体育产业经济产出。在前两个体育产业发展基础上,美国产生了四大职业体育联盟(NFL、MLB、NBA、NHL),英国有着温网和英超,澳大利亚有澳网,西班牙有西甲,仅一项赛事就可以带来数十亿美元的收入。
技术并不是体育产业得到发展的重要因素,同样区块链也不是,它只是一种手段和保障 ,这种手段或许可以短时间聚集大量资金,但却不能产生经济效益。毕竟产生经济效益的核心因素是用户或者直接说是消费者,但目前来看我们体育产业并没有足够支撑产业发展的真正消费群体,大量伪群体的存在对经济产出的拉动力十分有限。
再回到区块链中,目前有很多公司其中不乏体育公司宣布进军ICO,我们可以理解为项目方通过「众筹」的方式融到了项目资金,投资人被疏远成了外围人士。另外ICO 项目不需要有成型的产品,只需要一个使用区块链的构想以及技术解决方案即可获得大量资金,实现技术直接变现而且“没有中间商赚差价”,这是传统投资人所不远看到的,我想这也是近段时间陈伟星和朱啸虎在网上互怼的一个直接原因。
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理性的来看,如果体育产业采取这种方法利用区块链来推动体育产业的发展,在实质上对体育产业的发展没有太大意义。我国在诸多行业利用技术实现了跨越式发展,比如线上支付、电商、共享经济等,但跨越式发展的基础是存在用户存在需求。就我国体育产业现状来说,用户基础仍然薄弱,如果仅仅依靠区块链技术去“众筹”资金,然后供养某些商业组织,在笔者看来就是一种变相的金融股市投资。
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