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物联网+电梯广告,2019年会产生哪些变化?

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未来物联网   发表于 2019-1-24 17:10:22   查看: 975 帖子
在5G、AI、IoT的相互支撑、相互催化下,我们未来的生活和工作将发生诸多变革,而随着5G基站的正式启用,2019将成为一切变化的开始,真正的万物互联、万物感知、万物智能的开始。
如果说5G和AI都是幕后的技术,那么未来IoT,也就是物联网的应用将存在于我们可见范围的各个角落。屋里的一把牙刷,户外的一块广告屏,它们都可以记录数据并直接与人或者其他智能设备进行交互。
拿时下越来越多的户外广告屏来说,近两年随着线上流量成本的攀升,广告主纷纷把目光聚焦到线下营销渠道,在众多的户外广告形式中,电梯广告凭借高频、低干扰、到达率高等特性脱颖而出,成为众商家趋之若鹜的品牌露出和销售推广渠道。
在互联网下半场的推动以及相关技术的加持下,梯媒行业迎来了数字化变革的浪潮,包括行业大佬分众传媒在内的诸多梯媒企业都在各自擅长的阵地内进行数字化布局,大家都希望在未来能被物联网赋能,在智能化梯媒这条赛道上占有一席之地。
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物联网这个词听起来很时尚高端,未来,再加上5G和AI一左一右的加持,是一个讲故事的好题材。但从落地的角度思考,“物联网+电梯广告”究竟该如何实现呢?或者说,它实现后应该是个什么样子呢?
追本溯源,“物联网广告”这个名词由找广网CEO欧阳宇在2016年1月12日的中国户外广告传媒领袖峰会上首次提出,发表了《传统户外广告将死,物联网广告已来》的创新性理念,引导户外广告行业理念升级。欧阳宇认为:物联网广告就是指把各种硬件物体联成网,在物体上投放广告。通过物体传递信息到用户的一种广告运作方式,是户外广告的一种升级形式。
中国广告经过几十年的发展,已经形成了三强分立的格局。一种是BAT掌控的互联网广告,一种是政府宣传部门主导的传统广告(报纸、杂志、电视、广播),最后剩下一种就是户外广告。互联网广告流量入口70%已经被百度、阿里、腾讯所主导,我国的传统流量入口(报纸、杂志、电视、广播)则80%被政府宣传部门(GOV)主导。
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唯有物联网广告的前身:户外广告还是一片散乱空白,所以户外广告成了中国连续十几年增长仅次于互联网的广告,而且随着5G、物联网化、数字化程度的提升,这个行业规模还将持续攀升。
近年来我国物联网连接数加速增长,产业成熟度提升。产业链层面,“端+平台+解决方案”布局成未来趋势,而这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。
实际上不少公司已经开始着手物联网(IoT)广告了,从我们近期报道的物联网广告平台易售科技到社区电梯媒体新潮,都有着自家的物联网广告系统。
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但是就目前而言,物联网广告技术影响最大的还是广告主和平台。对于广告主和平台来说,物联网广告使得广告的投放更为精准和高效。
物联网广告系统首先解决了透明投放的问题,通过这套系统来买户外广告的话是全透明投放;第二解决了效率的问题,品牌主可以执行上万个创意,随时更换(合同内)自家展示的广告,这是传统户外广告没办法实现的;第三解决了数据收集问题,能够通过第三方进行数据的实时监控,广告投放主能很直观清楚的了解自家产品的投放情况。
物联网广告还实现了LBS技术与户外广告的联合,通过借助地理围栏技术来实现对一定地理区域内用户属性的识别。对于广告主来说,通过人群画像,实现了相对精准的投放。
“物联网+电梯广告”大猜想
提到物联网大家容易想到互联网,提到互联网就会必然想到数字化。虽然目前我们可以看到很多梯媒企业已经大量应用了数字化电视屏幕,但目前的电梯电视广告只能算是信息化向智能化的过渡,是广告表现形式上的一种创新,它无法代表智能化,更谈不上物联网
这也就是为什么迄今为止,电梯电视广告仍旧和电梯海报广告保持着相似的增长速度,因为它们之间并没有本质区别,只是互为补充,且谁也取代不了谁。因此,各大企业正在加大自身的物联网布局,建造真正的物联网广告投放平台,打造投放的闭环,完整整合营销的使命。
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既然目前市场上还没有出现真正的智能电梯广告,那么我们不妨发挥想象,设想一下基于物联网技术下的智能电梯广告究竟有哪些玩法。
人脸识别:
基于人脸识别技术而实现广告的个性化投放。也就是说,未来的你进入电梯之后,智能广告终端会首先识别人脸,再根据先进的计算模型推算出你的性别和年龄,从而向你推送相关的广告内容。
智能触控:
既然是智能广告,就必须具备交互功能。通过触控的方式从而与终端进行实时交互。
信息交互:
这是物联网的核心功能,通过各种射频传感器,手机的NFC可以直接与电梯广告屏幕实现信息传输,再通过网络实现各种交互功能。
生活实用:
这样的场景你一定体验过,最后一个进入电梯的你被响起的超载警报赶了出来,很尴尬吧。而未来的智能广告系统会记录电梯内的重量,然后通过物联网与梯外电视连接,随时报告梯内载重余额。
电梯安全功能:
通过传感器或者数据端口可以采集电梯的运行数据,等同于一个电梯内的黑匣子。
从目前的行业趋势来看,新潮、分众、易售、华语等业内佼佼者都在积极布局数字化阵营,虽然各家起点和优势不尽兴同,但借由科技的赋能来丰富产品矩阵,从而提供更精准的广告分发服务是大势所趋。
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